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企业品牌战略规划建设需避免两大误区

发布日期:2012-12-26 点击数:625

    导读:本文经过多年的调查研究发现,不少企业在品牌建设的过程中都存在以下两大误区:
    品牌是企业内在属性在外部环境中创造出来的一种资源。它不仅是企业内在属性在外部环境集中体现出来的(外化的)有价值的形象标志,而且因为其能整合企业外不同资源对企业内在属性发展产生反作用,它更是一种资源。企业应该了解品牌所具有的价值,将品牌延伸,阐述品牌资产,把品牌无形价值体现出来,企业应该着重品牌在市场营销中的运作。

    本文经过多年的调查研究发现,不少企业在品牌建设的过程中都存在以下两大误区:

    一、认为企业品牌就是产品。企业品牌与产品是两个不一样的概念,产品是一种有形的东西,而品牌是企业的无形资产,企业的品牌能够为企业带来更多的消费者,当然这也离不开企业的产品与服务。现代企划鼻祖Stephen King曾经说过:“产品是工厂里生产的东西,品牌是 是由消费者带来的东西;产品可以被竞争者模仿,品牌却是独一无二的;产品极易过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。”这也说明了品牌与产品之间的差异性。企业品牌是具备一些特定的性能可以满足消费者的需求,而且是通过消费者的认知不断地扩展的,当品牌被消费者所认知了,知名度大幅度提升了,就会提高消费者信赖度和忠诚度,为企业带来一定的价值,因此,企业品牌所产生的价值远远大于产品所产生的价值。

    此外,产品是处于生产环节,而品牌是通过流通而形成的,每个品牌必有产品,而产品不一定能够形成品牌。企业只有为消费者提供优质的产品质量以及良好的服务,才能够使消费者从企业的产品以及服务中产生对企业的认同度和信赖度,从而达到品牌的转化。

    二、品牌是一种有形的产品。在现实生活中,不少人都认为品牌是局限于具体的、可以感知的有形产品,事实上,品牌是一个很广泛的概念,企业品牌可以是那些有包装或标志的产品,也可以使一些人物所产生出来的效应,例如李宁、乔丹,甚至是一些活动、娱乐、城市,市场现在正走向品牌化。因此,大家应认识到身边的任何事物都可能成为品牌。


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