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农业品牌 到底关你什么事儿?

发布日期:2013-1-9 点击数:567

来源: 中国兴农网

  不仅有人要问“农业品牌到底关你什么事儿?”,为什么这么多人对农业品牌感兴趣?这还要从新时代人们需求的特点和农业品牌的形状说起。

  进入二十一世纪,全球已迎来日益高涨的品牌经济时代。品牌带来的是骄傲,是温暖,是认知,是品质保证。成熟品牌给经营者带来市场份额的稳步扩大和产品附加值的提升。中国疆域辽阔,品种丰富的农产品给国人带来美味的饕餮盛宴和充足的物质供给,但让人倍感遗憾的是,中国的农产品品牌众多,甚至显得有点杂乱。不仅在国际市场上没有竞争力,就连国人在选购农产品时也有些丈二和尚摸不着头脑。这样一来,产品品牌所带来的品质和信誉保障就找不到落点。消费者不知哪个品牌过硬,信誉度较高,所以优质的农产品有时反而竞争不过靠低价取胜的普通农产品。处于赢利的需求,市场上的很多农产品走进“低价-低质”、“低质-低价”的怪圈。由于品牌缺失造成的品质缺失,最终受害的是消费者。所以,从低处而言,农业品牌建设其实关乎你我,关乎每个消费者的健康!

  从高处而言,农产品品牌关乎我们泱泱大国的形象。咱就不说大洋彼岸的美国市场,单就国内的市场来说,在一些国际化的大卖场或者规模稍大的超市里,洋水果的价格明显高于国产水果。如果说内陆超市里的洋水果因为关税而价格较高,在我国的免税港——香港的八佰伴里,中国的水果价格同样比洋水果低得多。

  进入新世纪新阶段,国际局势风云变幻,综合国力竞争空前激烈。十八大报告中指出:“ 强化贸易政策和产业政策协调,形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争优势。”“十八大”精神指引着我们,要稳步推进中国现代农业建设,实现从农业大国到农业强国的跨越,打造中国农业品牌,使“中国制造”的农产品,成为每个中国人的骄傲和提高中国综合国力的一种体现。

  新年伊始,在CCTV-7农业节目办公楼的多功能厅,央视七套农业节目成功举办了“农业品牌大家谈”活动。活动现场有来自农业部的领导、来自各个地方的政要、学者、企业家、农民,以及普通的市民消费者代表等等。大家齐聚一堂,针对农业品牌的方方面面,展开了气氛热烈的讨论。

  “农业品牌大家谈”以一种贴近普通消费者的低姿态,通过一些生动可鉴的案例,围绕着中国农业品牌对农业发展和农民增收的意义,以及对提高中国农业整体竞争力的重要影响等话题展开,体现了新时代央视媒体担当社会责任,真诚服务“三农”,脚踏实地做事的崭新风气。

  据了解,“农业品牌大家谈”活动由农业部市场与经济信息司指导,中国优质农产品开发服务协会、中国农产品市场协会、浙江大学传播研究所品牌研究中心协办,中国农业电影电视中心、CCTV-7《每日农经》栏目主办。

 


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